近期,各大媒體都相繼報(bào)道了曾經(jīng)“不可一世”的酸枝木、雞翅木、紫檀木、黃花梨價(jià)格暴跌的現(xiàn)象,“紅木古典家具價(jià)格再次觸底”、“眾多紅木家具炒家被套牢”等消息的曝光再次讓紅木產(chǎn)業(yè)成為了近期輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。
紅木家具價(jià)格曾在08年的金融風(fēng)暴中急劇跌落到谷底,而在金融風(fēng)暴過(guò)后的09年卻又奇跡般地復(fù)蘇并一路氣勢(shì)如虹,在09年年底達(dá)到07年以來(lái)的新高,但如今卻似乎在一夕之間又再次暴跌,讓所有消費(fèi)者們?nèi)珈F里看花,怎么都弄不明白。其實(shí)這之中的道理很簡(jiǎn)單,就只有兩個(gè)字——炒作。但成也蕭何敗也蕭何,炒作讓紅木價(jià)格節(jié)節(jié)攀升,而過(guò)度的炒作最終也導(dǎo)致紅木家具價(jià)格泡沫膨脹,破滅收?qǐng)觥?/FONT>
從炒股、炒樓到炒家具,從明星炒作博版面到平民炒作爆紅,“炒作”這個(gè)詞似乎越來(lái)越不受到大眾的歡迎和認(rèn)可。但其實(shí)“炒作”不過(guò)是一種非常規(guī)的新型傳播模式,就像我們?cè)诮稚峡吹降膹V告、海報(bào)一樣,是商業(yè)技巧的其中一種,他的訴求點(diǎn)是為了吸引大眾的注意力,而最終目的當(dāng)然是為了名氣和金錢(qián),正如廣告為了打響品牌、獲得利潤(rùn)一樣。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活,其實(shí)都離不開(kāi)“炒作”,上海APCE亞太經(jīng)合組織各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人穿唐裝、馬英九競(jìng)選前去體驗(yàn)民生、汽車(chē)論斤賣(mài)、百萬(wàn)征集對(duì)聯(lián)……這些都是一種炒作,因此我們首先應(yīng)該以一種客觀、中性的眼光來(lái)看待炒作。
“炒作”是一種切中受眾心靈要害敏感區(qū)的智慧,所以“炒作”是一種智慧的體現(xiàn)。既然“炒作”是需要智慧的,也就有高級(jí)的、低俗的,甚至惡俗之分。好的炒作甚至能扭轉(zhuǎn)乾坤,讓企業(yè)死而復(fù)生,正如金融危機(jī)之后的紅木家具產(chǎn)業(yè);而低俗的炒作則可能讓受眾產(chǎn)生延誤之感,反而適得其反,這些則被稱(chēng)為過(guò)度炒作、惡意炒作。顯然,紅木古典家具價(jià)格的暴跌正是源于此前炒家們對(duì)紅木價(jià)格的過(guò)度炒作,價(jià)格的暴漲讓價(jià)格泡沫迅速膨脹,使紅木家具價(jià)格的增長(zhǎng)脫離了實(shí)物資本的增長(zhǎng),反而讓消費(fèi)者對(duì)紅木家具價(jià)格失去了信任,價(jià)格泡沫也隨即破滅。
其實(shí)從紅木家具的本質(zhì)來(lái)看,其原材的日益稀缺必然會(huì)促使價(jià)格上升,但部分投機(jī)者由于太過(guò)急功近利,刻意推高價(jià)格,最終把自己套牢了。雖然紅木家具價(jià)格此次大幅度下跌,但這并不影響紅木家具本身所蘊(yùn)含的固有價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值,對(duì)大部分正軌紅木商家們也沒(méi)有造成太大的沖擊。同時(shí),紅木價(jià)格的歸位,也將促進(jìn)紅木行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)整,最終得益的還是廣大的消費(fèi)者們。