一直以來，家居行業(yè)企業(yè)都埋頭做產(chǎn)品，崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后，越來越多的家居企業(yè)開始意識到品牌建設的重要性，以皇朝家私等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設的前面，帶領家具走向品牌時代。
紅木家具品牌知名度相對低
在家具產(chǎn)品門類中，紅木家具的品牌知名度相對較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費者對于問卷中列舉的7個紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本中，明清風韻家具得票978票，占23.6%位列第一；而國內(nèi)知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二；接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。
板式家具無疑是家具產(chǎn)品中最大眾化的門類，也是最早開始明星代言的門類。皇朝、健威、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽度相當高。在4852份有效問卷中， 香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對優(yōu)勢占據(jù)頭名，足見香港品牌和奧運營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯(lián)邦家私和 822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩(wěn)重耐用的實木家具和明亮簡約的現(xiàn)代家具博得消費者的青睞。在床墊沙發(fā)等軟體家具方面，獲取有效樣本5328 份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價格擁躉最多，以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁；雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和 1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。
消費者最關注因素仍是價格
在家居產(chǎn)品消費的關注度方面，價格、品牌、材質(zhì)是消費者最為重視的因素。
參與調(diào)查的網(wǎng)友，在回答“您在選購家具建材產(chǎn)品時最關注哪一方面”這一問題時，給出了不同的答案。網(wǎng)絡調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7975份有效網(wǎng)絡樣本中，在品牌、材 質(zhì)、價格、款式、工藝、服務六個選項中，24.7%的網(wǎng)友選擇了價格，表明價格依舊是廣州消費者購買家居產(chǎn)品時最在乎的因素，其次才是品牌和材質(zhì)。
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