12月22日,第11屆中國紅木家具品牌峰會(以下簡稱紅木品牌峰會)將在世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦地浙江烏鎮(zhèn)舉行。
近日,組委會傳來一條重磅消息。本屆紅木品牌峰會邀請到重量級嘉賓——故宮博物院原院長、故宮學院院長單霽翔帶來《讓傳統(tǒng)文化活在當下》主題分享,講述傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹。
單霽翔院長讓沉睡的文物“活起來”
“網(wǎng)紅院長”單霽翔是中國文物學會會長、中央文史館特約研究員、故宮博物院學術委員會主任。曾任北京市規(guī)劃委員會主任、國家文物局局長、故宮博物院院長。2005年3月,獲美國規(guī)劃協(xié)會“規(guī)劃事業(yè)杰出人物獎”;2014年9月,獲國際文物修護學會“福布斯獎”。在擔任故宮博物院院長期間,他讓沉睡的文物“活起來”,融入廣大民眾的現(xiàn)實生活,讓故宮成為全國最大的網(wǎng)紅IP,深入人心。
故宮博物院收藏著全世界最豐富的中國文物,是世界上規(guī)模最大、最完整的古代宮殿建筑群,也是全世界范圍內(nèi),來訪觀眾量最大的博物館。2020年是紫禁城建成600周年、故宮博物院建院95周年。曾經(jīng)的故宮,雖然館舍宏大,但是大部分區(qū)域都沒有開放;雖然館藏豐富,但99%的藏品都沉睡在庫房里面;雖然觀眾很多,但大多數(shù)觀眾也是跟著導游的小旗子,止步于“到此一游”。2012年,單霽翔任故宮博物院院長后,故宮開放面積由2014年的52%,達到2018年底的80%以上。值得一提的是,2018年9月19日故宮家具館正式開放,吸引了全國各地的紅木家具企業(yè)家、家具研究愛好者的關注。
故宮成為年輕人追捧的網(wǎng)紅IP
2014年,一組名為“雍正:感覺自己萌萌噠”的動態(tài)圖片在網(wǎng)絡上走紅,從此,故宮以一個全新的形象進入大眾視野。故宮的“出圈”,帶火了多年一直不溫不火故宮文創(chuàng)淘寶店。事實證明,故宮的創(chuàng)意經(jīng)濟是可行的。通過一系列商業(yè)化運作,故宮變身為文創(chuàng)界的超級網(wǎng)紅,成為當下中國最具商業(yè)價值的歷史文化IP之一。故宮成為網(wǎng)紅背后,有一個重要推手,就是單霽翔院長。
故宮文創(chuàng)及聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮,幾乎每出必火
從故宮日歷、故宮口紅、《我在故宮修文物》、《上新了,故宮》、故宮“御貓”再到“數(shù)字故宮”等,故宮屢屢在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。單霽翔院長上任之后,故宮文創(chuàng)及聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮,幾乎每出必火。2017年,故宮網(wǎng)站訪問量達到8.91億。同時,故宮還活躍在年輕人高度關注的社交平臺如微信、微博中,讓故宮成為受年輕人追捧的網(wǎng)紅IP。
這個超級大IP和它帶來的頂級流量背后,是歷史的傳承和延續(xù),也離不開單霽翔院長的貢獻。
“紅木人”聚首烏鎮(zhèn) 重拾奮斗者信心
每屆的中國紅木家具品牌論壇為紅木品牌峰會帶來行業(yè)趨勢與發(fā)展思路,歷屆論壇討論過傳承、轉(zhuǎn)型、品牌、設計、藝術、新中式、文化自信等發(fā)展焦點。第11屆中國紅木家具品牌論壇將繼續(xù)邀請行業(yè)專家學者、企業(yè)、設計師等各方代表,圍繞“聯(lián)創(chuàng)·重拾奮斗者信心”主題,多角度切入,探尋問題關鍵與解決方案。
中國紅木家具品牌論壇已經(jīng)舉辦了10屆,論壇嘉賓群體跨界政界、文化界、收藏界、家居設計界、學術界、紅木界。各界大咖圍繞行業(yè)不同階段的痛點,集思廣議,貢獻行業(yè)智慧,尋找新時代紅木發(fā)展的解決方案。
12月22日,讓我們相聚世界互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦地浙江烏鎮(zhèn),共同期待第11屆中國紅木家具品牌論壇,一起聚焦紅木行業(yè)的思想盛宴,聆聽大咖主題分享和高峰對話,汲取智慧,探尋未來發(fā)展之道。
(來源:品牌紅木網(wǎng) 張星∕文)
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