在細密綿遠的刨木聲和高低起伏的錘擊聲中，文化創(chuàng)新像一把解開問題的金鑰匙，又像一個加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強大引擎，滲透在各個生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)中，成為直接的生產(chǎn)力。這也為我市產(chǎn)業(yè)文化工程建設(shè)注入了生機。
“紅木家具第一鎮(zhèn)”的感召力
在進入大涌鎮(zhèn)的岐涌路，招牌林立，延綿數(shù)里的紅木家具企業(yè)一家挨一家，五步一店，十步一館，甚為壯觀。4月6日下午，來自北京的郭先生和幾位朋友來到這里挑選紅木家具。從質(zhì)樸典雅的上古遺風(fēng)，到精巧閑適的現(xiàn)代風(fēng)情，從雋永秀逸的婉約風(fēng)格，到雄奇華麗的浪漫氣息，流連于不同的展廳，仿佛穿越著不同的時光隧道。距離大涌鎮(zhèn)牌坊不遠處，一座金燦燦的建筑引人注目。這里是廣東省著名商標“軒紅坊”的門店。繞過玄關(guān)步入店里，猶如置身世外桃源，小橋流水，亭臺樓閣，數(shù)十尾錦鯉正在水中穿梭。在魚池邊的茶臺上，主人盛情地邀請郭先生一行坐下來，品茶論道，美好的時光不經(jīng)意間就溜走了。
前行幾步路，郭先生一行又到了另外一家廣東省著名商標企業(yè)“紅古軒”。不同系列的紅木家具，在名家書畫作品、古玩藝術(shù)品、現(xiàn)代裝飾品的裝點下，又是另外一番韻味。透過一尊孫中山先生的木雕像，郭先生領(lǐng)略著偉人的精神魅力。聽說這里最近還成為了中山市文藝家創(chuàng)作基地，郭先生一行忍不住多停留一會，似乎也在尋找著生活的靈感。
這樣的場景，同樣震撼著10多天前來到這里的中央電視臺導(dǎo)演孫遠峰，“這里讓我們感覺到沉淀了幾千年中華傳統(tǒng)文化的精髓，以及所散發(fā)的獨特的中國情結(jié)”。
孫遠峰正在籌拍國內(nèi)首部全景式展現(xiàn)中國家具文化的大型紀錄片——《家具里的中國》。那幾天，他帶著攝制組深入大涌鎮(zhèn)的廠企開展調(diào)研。他表示，已經(jīng)將大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)列入拍攝計劃，擬通過講述“全國紅木家具第一鎮(zhèn)”在發(fā)展中的傳奇故事，向世人展示紅木家具的魅力。
再往前倒流幾天，同樣是在這里——一年一度的中國（大涌）紅木家具博覽會盛大開幕，吸引了來自全國各地的數(shù)千名經(jīng)銷商，不少人滿載而歸，帶回了訂單，帶回了商機。6天的展會簽訂購銷合同金額超過10億元。
“很早以前就聽說大涌這塊寶地，不僅是中國紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)，還是中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，來了以后，發(fā)現(xiàn)紅木文化還真是博大精深啊。”像郭先生一樣，許多消費者、采購商來到大涌鎮(zhèn)，往往一待就是幾天，流連忘返，嘆為觀止。
賣產(chǎn)品的同時更是在賣文化
大涌鎮(zhèn)占有全國紅木家具60％的市場份額，年產(chǎn)值近20億元。但事實上，大涌并不大，常住人口不足3萬，土地面積僅有40.5平方公里，現(xiàn)有紅木家具企業(yè)200多家。是什么因素吸引著四方客商？
中山市太興家具制造有限公司總經(jīng)理李興暢一語道破“玄機”：紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，不光要賣產(chǎn)品，更重要的是賣文化。除了工藝、品質(zhì)外，文化創(chuàng)意同樣是客戶所看中的重要因素。
太興家具在北京奧運會后推出的祥云系列沙發(fā)，成為了李興暢的得意之作。沙發(fā)的肩柱換成了火炬造型、祥云圖案，僅從這個小細節(jié)，就看到了設(shè)計師的別具匠心。也正因為不同于一般的仿古紅木家具，這套家具在參展“京博會”時，還上演了買家爭搶的小插曲，產(chǎn)品至今仍是供不應(yīng)求。
“我們不可以再停留在歷史，而要挖掘當(dāng)下的文化，創(chuàng)造當(dāng)代的歷史，創(chuàng)造當(dāng)代的輝煌，過了一兩百年后，這套家具就是這個時代的經(jīng)典，體現(xiàn)著這個時代的人文精神?！睆睦钆d暢的鏗鏘話語中，不難感受到，大涌的新一代企業(yè)家，已經(jīng)在產(chǎn)品的研發(fā)中，承擔(dān)起了一個產(chǎn)業(yè)的文化傳承之使命。
為了打開一扇文化的窗口，李興暢還在緊鑼密鼓地建設(shè)太興家具紅木文化館。對每一個細節(jié)，他都力臻完美，文化館走廊的扶手、圍欄都是用非洲黃花梨木砌成，以更好地表現(xiàn)紅木的文化韻味。
大涌又豈止一個“太興”。在今年的紅木家具博覽會上，“大展居”設(shè)計生產(chǎn)的“流金歲月椅”，至今仍讓很多參觀者嘖嘖稱奇。“大展居”的設(shè)計師大膽地將秦漢之風(fēng)融入家具風(fēng)格，將青銅器、瑞獸、錢幣等設(shè)計為家具的一部分，成為家具獨特的文化元素，可謂是追本溯源、古為今用。
在大涌紅木家具企業(yè)家的眼中，一件選材考究、雕飾精美的紅木制品，不僅是一件家具，一件“產(chǎn)品”，而且是一件藝術(shù)品，一件“作品”。商家在千年文化的傳承中，找尋到了經(jīng)濟價值，同時也不斷地拓寬著紅木藝術(shù)的生存發(fā)展空間。
創(chuàng)意使得產(chǎn)品價值最大化
無疑，“大涌制造”已經(jīng)成為了大涌紅木產(chǎn)業(yè)的驕傲。從最初行業(yè)的粗制濫造、價低量大，到鎮(zhèn)政府有意識地引導(dǎo)行業(yè)提升、鼓勵企業(yè)做精品、創(chuàng)品牌，大涌鎮(zhèn)的紅木家具企業(yè)經(jīng)歷了脫胎換骨的變革。
但在一個大涌企業(yè)家的年會上，大涌鎮(zhèn)黨委書記賀暉又拋出了一連串問題：如何在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上超越，如何在融合現(xiàn)代風(fēng)格的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，如何在實用和審美之間取得兩全其美的平衡，如何在機械和手工之間得到天衣無縫的銜接，如何在家具和裝飾之間創(chuàng)造完美統(tǒng)一的紅木家居文化氣象……
推動“大涌制造”向“大涌創(chuàng)造”華麗轉(zhuǎn)身，正沖向企業(yè)家們觀念和實踐的變革前沿。
“紅古軒”便是實踐先鋒之一。在企業(yè)旗下一款風(fēng)云沙發(fā)上，看不到明清家具的影子，家具以圓形和弧形為主，沒有一個棱角，造型獨特，還將中式紅木家具與西式軟體沙發(fā)完美結(jié)合，使之具有藝術(shù)性的同時，不乏舒適感，也迎合了眾多年輕消費者的追求。
企業(yè)品牌的成功，更多地源自于一種豐厚的文化底蘊，是一種文化的張揚與發(fā)展。在今年的中國（大涌）紅木家具博覽會上，“紅古軒”領(lǐng)行業(yè)之先，把奢侈品、流行物品的發(fā)布模式引入傳統(tǒng)行業(yè)，舉辦新品發(fā)布會。總經(jīng)理吳赤宇介紹，當(dāng)時主推的“春秋”系列紅木家具，將代表圓滿、和諧、包容的“圓形”融入其中，恰到好處地將孔子、莊子、孟子、墨子等所代表的——仁、義、道、兼愛等思想共融一爐。正是這些精品中所蘊含的無限文化魅力和創(chuàng)意，深深地打動了發(fā)布會現(xiàn)場的客商。
但在傳承文化時，唯有不斷創(chuàng)意，才能充分釋放傳統(tǒng)文化的潛能，才能贏得更多的消費者的情感認同，使產(chǎn)品價值最大化。如今，新中式紅木家具不僅披上了時尚的外衣，板材也不如過去笨重，去除了傳統(tǒng)家具的弊端和多余的雕刻，應(yīng)用了符合現(xiàn)代人體工程學(xué)的弧度，滿足了使用者對美觀、舒適、健康、品味的需求。“紅木家具的耗材減少了，藝術(shù)價值和舒適度卻上去了，價格雖然不菲，卻叫好又叫座?！睆V東省家具協(xié)會會長王克對新中式紅木家具的發(fā)展之路表示認可。這里成文化人才交流集散地大涌鎮(zhèn)不僅在家具制造上延續(xù)和全新演繹古今文化，還在打造品牌展會、形成會展文化方面下苦功。
中國（大涌）紅木家具博覽會從八年盛會到年年盛會，已經(jīng)成為了全國家具行業(yè)的一張亮麗名片。同時，配合展會舉辦各種論壇、研討會、沙龍、書畫展等活動，使大涌鎮(zhèn)成為會展文化交流的重要基地。
古韻悠揚，墨香飄韻，群賢畢至。大涌鎮(zhèn)逐漸成為了文人墨客的聚集之地。去年年底，大涌鎮(zhèn)企業(yè)家蕭社和開辦了大涌鎮(zhèn)第一家民營美術(shù)館——也是全市首家以鎮(zhèn)名命名的民營美術(shù)館。
在開館的短短幾個月內(nèi)，已經(jīng)舉辦了5次比較大型的書畫展。今年1月，中山市文藝家創(chuàng)作基地在紅古軒家具有限公司掛牌成立。這都為提升大涌紅木的知名度起到了潛移默化的作用，驅(qū)動更多生產(chǎn)要素、資源向這里聚集。
對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展，人的因素是關(guān)鍵，智力資本是源泉。于是，大涌的企業(yè)家們借專家學(xué)者之智慧，通過與各大高校的產(chǎn)學(xué)研合作，研究出中國家具文化新的理論成果，并在生產(chǎn)實踐中推廣應(yīng)用。
各類大規(guī)模、高水平的雕刻技藝大賽，在挖掘散落在民間的手工技藝的同時，也吸引更多的人才投入到雕刻藝術(shù)行業(yè)中來。近日，由大涌紅木家具企業(yè)贊助的全國新中式家具設(shè)計大賽，更讓全國的設(shè)計師們將目光再一次聚焦大涌。
大涌人還躊躇滿志地發(fā)展體驗文化經(jīng)濟，擬把紅木家具的制造過程、紅木家具整體裝修展覽館作為一種文化資源進行運作，延長紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈。
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我市八大文化工程之產(chǎn)業(yè)文化工程
大力培育和發(fā)展電子游戲游藝、影視動漫、工業(yè)設(shè)計、演藝會展等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深入挖掘中山區(qū)域特色經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)文化，重點提升小欖五金、古鎮(zhèn)燈飾、大涌紅木家具、沙溪休閑服飾特色文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和價值，鼓勵有條件鎮(zhèn)區(qū)建設(shè)特色文化產(chǎn)業(yè)博物館，鼓勵有條件鎮(zhèn)區(qū)開辟特色文化產(chǎn)業(yè)旅游線路。
尋找到產(chǎn)業(yè)文化的實踐路徑
如今，大涌處處噴薄出產(chǎn)業(yè)的活力和文化滲透力，但大涌鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長周長甫坦言，3年多前，包括鎮(zhèn)里的一些干部，剛接觸“產(chǎn)業(yè)文化”這個概念的時候，還真不知道如何對這個概念予以清晰的定義。
“一提產(chǎn)業(yè)，首先聯(lián)想到的肯定是賺錢，而文化似乎不直接產(chǎn)生效益，兩者怎么沾上邊呢？”這樣的疑惑，在一次又一次的實踐和收獲中，逐漸解開疑團。
省社科院教授丁力把產(chǎn)業(yè)文化分為三個層次，一是不同的產(chǎn)業(yè)共同需要的文化，如創(chuàng)意文化、創(chuàng)新文化；二是不同產(chǎn)業(yè)本身特有的文化，如家具文化是對美和人體舒適度的追求，對精湛雕刻技藝的追求，對古今文化融合的追求；三是在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的人的層面上形成的文化，如包容的文化、宜居的文化、分工合作、精益求精的文化。
不難看出，大涌鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)也正是從這幾個方面著手。從展廳的布置，到產(chǎn)品的設(shè)計，從營銷的創(chuàng)意，到格調(diào)的營造，從人員的培訓(xùn)，到外出的取經(jīng)，大涌的紅木家具企業(yè)家越來
越注重文化凝聚力、競爭力、感召力的整合表達。家具企業(yè)所呈現(xiàn)的爭先恐后的創(chuàng)新氛圍，被賦予更深厚文化內(nèi)涵的家具“作品”所張揚出來的強勁創(chuàng)生力量，在濃厚文化氛圍下個人創(chuàng)造力的無窮釋放等，都在產(chǎn)生實實在在的改變性影響。
產(chǎn)業(yè)的靈魂是什么？就是文化。大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)傳承千年文脈，又激活千年文脈的內(nèi)涵，在產(chǎn)業(yè)和文化的良性循環(huán)中，找到了突破軌道。
記者手記
變文化資源為文化資本
從產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)的角度來看，大涌鎮(zhèn)無疑是一個成功樣本。但是，對于“大涌紅木”這個文化符號來說，它的潛能還遠遠沒有全部發(fā)揮。
產(chǎn)業(yè)文化是從產(chǎn)品到品牌，從物質(zhì)到精神的跨越。從產(chǎn)業(yè)集群往深層發(fā)展的路徑來看，培育產(chǎn)業(yè)文化是增強集群活力和創(chuàng)新力的必然選擇。在各種力量的驅(qū)使下，我們欣喜地看到，大涌鎮(zhèn)政府和企業(yè)家們在推動產(chǎn)業(yè)與文化的融合方面做了很多有益的探索，正在從賣資源向賣文化轉(zhuǎn)型。但是，文化如何賣才能賣出效益呢？我們看到如今企業(yè)多停留在單打獨斗的階段 。“軒紅坊”、“紅古軒”等實力較雄厚的企業(yè)，已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)，經(jīng)得起市場的考驗。但對于眾多中小型企業(yè)而言，在文化資源的整合和品牌運營上，往往是有心無力，望而卻步。
唯有將文化真正從資源轉(zhuǎn)化為資本，才能展現(xiàn)強大的“吸金”效應(yīng)。在這方面，我們還是大有可為。比如，已經(jīng)成立的中山市紅木家具研發(fā)院，除了為企業(yè)提供科技創(chuàng)新的平臺，還可以
構(gòu)建一個文化創(chuàng)新的平臺，為企業(yè)提供更為強大的產(chǎn)品設(shè)計、品牌運營等公共服務(wù)。比如，可以引進專業(yè)機構(gòu)對會展、產(chǎn)品設(shè)計等進行整體包裝和推廣，為知識產(chǎn)權(quán)、品牌專利等提供專業(yè)服務(wù)。
目前“一鎮(zhèn)一品”已成為中山的響亮品牌。這些特色產(chǎn)業(yè)本身都具有豐富的文化元素，積累了深厚的產(chǎn)業(yè)文化，同樣要重視文化資源的開發(fā)和再生，變文化資源優(yōu)勢為文化資本優(yōu)勢，從而推動產(chǎn)業(yè)向附加值高的區(qū)域發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。